Die 10. Überzeugung Attraktivität schlägt Bekanntheit
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Der Käfer, Nivea, Red Bull, General Electric, Apple, Persil und Hilti – allesamt echte Persönlichkeiten, große Marken, die ein Teil unseres Lebens sind. Nicht mehr wegzudenken. Keine Eintagsfliegen, sondern generationsübergreifende Heroen. Zehn bis fünfzehn Jahre wird es in aller Regel dauern, bis aus einem x-beliebigen Produkt die unverwechselbare Markenpersönlichkeit entstanden ist. Markenaufbau, Markenetablierung, Markenführung – das sind lebenslange Aufgaben. Ihre Ziele sind, im Idealfall, von einer visionären Strategie geprägt und lassen sich nicht nur mit kurzfristiger Taktik erreichen.
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