30. Januar 2023
Lesezeit: ca. 5:30 Min.
Abstract
In diesem Artikel finden Sie Ergebnisse der Analyse, mit der wir Verpackungen in den vier Branchen Essen & Getränke, Pharmazie & Medizin, Kosmetik & Körperpflege und Haustierbedarf untersucht haben: Im Paper "Verpackung 3.0: Was kommt nach Funktion und Emotion?" Darin nennen wir 10 Trends, die für den Erfolg von Verpackungen entscheidend sein werden. Wir zeigen inspirierende Verpackungsbeispiele und stellen die Erwartungen der einzelnen Generationen vor. Und wir erläutern, worauf es beim Entwickeln eines anziehungsstarken Packaging ankommt.
Eigentlich haben wir es schon immer gewusst, oder? Die Verpackung ist ein extrem wichtiger Markenkontaktpunkt – und während der Krisenjahre wurde er sogar noch bedeutender. Das bestätigt unsere Analyse Verpackung 3.0: Was kommt nach Funktion und Emotion: Demnach entscheidet die Verpackung zu etwa 50 %, ob ein Mensch mit dem Kauf zufrieden ist.
Dass das gelingt, ist nicht so einfach, denn die Konsumierenden sind kritisch und anspruchsvoll, wenn es um die Verpackung geht. Sie erwarten höchste Qualität (86,9 %), Stil (64,9 %), Komfort (68,2 %) und Nutzen (74,1 %), ergab unsere Untersuchung.
Das Packaging verdient also volle Aufmerksamkeit. Um mehr herauszufinden, haben wir mit vier methodischen Ansätzen analysiert, worauf die Menschen bei Verpackungen achten (die genauere Beschreibung der Methoden finden Sie am Ende des Artikels).
Dabei kristallisierten sich vier wesentliche Trends heraus: Bequemlichkeit, Nachhaltigkeit, Gesundheit und Markenidentität.
Gerne stellen wir Ihnen unser Wissen aus über 20 Jahren Erfahrung zur Verfügung. Wir bitten Sie, Ihre Kontaktdaten zu hinterlassen und eine Möglichkeit zum themenbezogenen Austausch zu bieten. Mit ihrer Anmeldung bekommen Sie kostenlosen Zugang zu unseren Premium-Inhalten.
Sie haben sich bereits registriert? Dann melden Sie sich hier an.
Autoren
Bereits das dritte Mal in Folge wurden wir 2023 vom Wirtschaftsmagazin FOCUS als Top Unternehmensberatung ausgezeichnet. Auch in diesem Jahr wurden die exzellente Leistung und die im Gedächtnis bleibende Kompetenz unserer Berater sowohl von Kunden als auch von Kollegen wertgeschätzt.
Wir freuen uns über diese Wertschätzung und danken unseren Kunden und Kollegen.
Möchten Sie ein unverbindliches Telefonat mit uns vereinbaren oder haben Fragen zum Angebot? Dann füllen Sie einfach dieses Formular aus und wir setzen uns zeitnah mit Ihnen in Verbindung.