Die Menschen sehnen sich nach Bequemlichkeit, ihr Leben ist schon kompliziert genug. Verpackungen sollen ihnen das Leben erleichtern und bloß nicht nerven.
Analyse: So wichtig ist die Verpackung bei der Kaufentscheidung
Premium-Artikel
30. Januar 2023 ▪ Lesezeit: ca. 2:40 Min.
Abstract
In diesem Artikel finden Sie Ergebnisse der Analyse, mit der wir Verpackungen in den vier Branchen Essen & Getränke, Pharmazie & Medizin, Kosmetik & Körperpflege und Haustierbedarf untersucht haben: Im Paper "Verpackung 3.0: Was kommt nach Funktion und Emotion?" Darin nennen wir 10 Trends, die für den Erfolg von Verpackungen entscheidend sein werden. Wir zeigen inspirierende Verpackungsbeispiele und stellen die Erwartungen der einzelnen Generationen vor. Und wir erläutern, worauf es beim Entwickeln eines anziehungsstarken Packaging ankommt.
Unterschätzt die Überzeugungskraft der Verpackung nicht! So könnte das Fazit unserer Untersuchung lauten, mit der wir die Bedeutung des Packaging untersucht haben. Sie macht deutlich: Die Menschen wollen sehr vielschichtig von Verpackungen umworben werden. Wir zeigen, worauf zu achten ist.
Eigentlich haben wir es schon immer gewusst, oder? Die Verpackung ist ein extrem wichtiger Markenkontaktpunkt – und während der Krisenjahre wurde er sogar noch bedeutender. Das bestätigt unsere Analyse Verpackung 3.0: Was kommt nach Funktion und Emotion: Demnach entscheidet die Verpackung zu etwa 50 %, ob ein Mensch mit dem Kauf zufrieden ist.
Dass das gelingt, ist nicht so einfach, denn die Konsumierenden sind kritisch und anspruchsvoll, wenn es um die Verpackung geht. Sie erwarten höchste Qualität (86,9 %), Stil (64,9 %), Komfort (68,2 %) und Nutzen (74,1 %), ergab unsere Untersuchung.
Das Packaging verdient also volle Aufmerksamkeit. Um mehr herauszufinden, haben wir mit vier methodischen Ansätzen analysiert, worauf die Menschen bei Verpackungen achten (die genauere Beschreibung der Methoden finden Sie am Ende des Artikels).
Dabei kristallisierten sich vier wesentliche Trends heraus: Bequemlichkeit, Nachhaltigkeit, Gesundheit und Markenidentität.
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