Das Erfolgsmodell ist nun endgültig out: „Pures Hightech plus extremer Vertriebsstärke bringt außergewöhnlich hohe Margen." Regulatoren, Disruption und Digitalisierung haben es zerstört. Kunden und Patienten waren noch nie so gut informiert wie heute, das setzt Pharmaunternehmen und Apotheker unter Rechtfertigungs- und Leistungsdruck. An Innovationen gäbe es keinen Mangel, aber sie werden weder angemessen kommuniziert noch verstanden.
Hier können Marken helfen, denn sie senken die branchentypische Komplexität und erhöhen die Wertschätzung. Jeder Kontaktpunkt sollte deshalb ein Ort des Vertrauens sein.
12.01.2024
Haben die Apotheken vor Ort überhaupt eine Chance gegen Online-Apotheken und deren Kampfpreise? Aber ja! Sie überzeugen, wenn sie sich an den Dreiklang aus Bedeutung, Spezifik und Erlebnis halten. Wir zeigen, wie das geht.
Podcast-Host Colin Fernando stellt '5 schnelle Fragen' an Patric Frank, er ist CMO der Ivoclar Gruppe. Es geht um die Markenführung in der Dentalindustrie, was Marke für den Vertrieb bedeutet und die Vorteile einer Dachmarke.
10.05.2021
In der Pharmabranche wird klassischerweise von einer Marke und einer Markenstrategie gesprochen, wenn ein Wirkstoff einen Markennamen bekommt und mithilfe von Marketing vertrieben wird (Wirkstoff + Name des Zulassungsinhabers oder Marke bzw. Warenzeichen). Eine ausführliche Erläuterung finden Sie in unserem Glossar.
07.04.2021
Viele Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln (NEM) verstehen es nicht, Konsumenten zu begeistern. Sie verharren in Strukturen von Gestern und überfordern die Kunden mit nichtssagenden Portfolios. Wie es anders geht, zeigt Lyma. Eine Kurzanalyse der womöglich teuersten Supplement-Marke der Welt.
14.05.2020
Auch nach der Corona-Zeit, in der sie eine große Aufmerksamkeit bekam: Das Vertrauensproblem der Pharmaindustrie bleibt bestehen. Es hilft nur eines: eine mit Bedeutung aufgeladene Marke, die während, aber vor allem nach schwierigen Zeiten Orientierung und Haltung ausstrahlt. Nach innen wie nach außen.
Die AbZ-Pharma konnte durch konsequente Markenführung messbare Erfolge erzielen. Das Fundament des Erfolgs besteht aus Verdichtung und Klarheit der Marke, Beharrlichkeit in der Umsetzung der Markenstrategie sowie begeisterten und stolzen Mitarbeitern. Die Markenstrategie wird nun als integraler Bestandteil anderer Teilstrategien betrachtet, wodurch die unternehmerische Gesamtleistung optimiert werden konnte.
Das sind einige unserer Kunden
Bereits das dritte Mal in Folge wurden wir 2023 vom Wirtschaftsmagazin FOCUS als Top Unternehmensberatung ausgezeichnet. Auch in diesem Jahr wurden die exzellente Leistung und die im Gedächtnis bleibende Kompetenz unserer Berater sowohl von Kunden als auch von Kollegen wertgeschätzt.
Wir freuen uns über diese Wertschätzung und danken unseren Kunden und Kollegen.
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