Die Glaubenssätze dieser Branche – der wichtigsten am deutschen Markt – lauten: Das Produkt ist der Held und verkauft sich von selbst– Innovation macht bei uns den Unterschied und der Vertrieb besorgt den Rest – Unser Marketing baut einen hübschen Messestand und pflegt den Hauptkatalog.
Wir meinen: Diese Einstellung ist veraltet und bedroht die Zukunftsfähigkeit. Stattdessen ist ein Handeln nötig, das kundenzentrierter ist als bisher. Die Customer Journeys müssen dienstleistungsorientierter gestaltet sein. Das betrifft auch bedeutende und durchsetzungsstarke Marken, wenn sie souverän in die Zukunft starten wollen.
21.06.2021
Mercedes-Benz will sich künftig auf das Luxussegment konzentrieren. Ist das sinnvoll? Oder wäre es womöglich besser, andere Prioritäten zu setzen – weniger Produktdenke, dafür mehr Mobilitätsservices und Nachhaltigkeit? Eine Analyse.
Podcast-Host Colin Fernando stellt '5 schnelle Fragen' an Oskar Rauch, Leiter Marketing bei Haberkorn. Es geht um Markenführung bei einem B2B Unternehmen und warum Markenarbeit integrativer Bestandteil des Alltags sein sollte.
Der Begriff Automobilmarke umfasst alle Marken, die in der Automobilbranche vorzufinden sind. Führt ein Automobilkonzern verschiedene Marken, wird unter dem Begriff Automobilmarke nicht die Unternehmensmarke verstanden, sondern die spezifische Herstellermarke. Eine ausführliche Erläuterung finden Sie in unserem Glossar.
Industrie- und Technologieunternehmen müssen erkennen: Sie brauchen nicht nur hochwertige Produkte, sondern auch dringend wertvolle Marken. Jürgen Gietl beschreibt in „Value Branding“, wie Aufbau und Führung einer Marke gelingen, um erfolgreich zu sein.
Welche Erfolgsgesetze gibt es zur Führung starker B2B-Marken? Auf welche Kriterien legen B2B-Kunden bei ihrer Kaufentscheidung wert? Diese Fragen beantwortet die Studie „B2B-Marken in der Praxis“, der ersten repräsentativen Studie zur praktischen Führung von B2B-Marken.
Wie sehr beschädigte der Abgasskandal die Automarken? Wie steht es um ihre Zukunftsfähigkeit? Das erforschten wir mit einer repräsentativen Resilienzsstudie und verglichen die Ergebnisse mit unserer Erhebung aus dem Jahr 2015.
Das sind einige unserer Kunden
Bereits das dritte Mal in Folge wurden wir 2023 vom Wirtschaftsmagazin FOCUS als Top Unternehmensberatung ausgezeichnet. Auch in diesem Jahr wurden die exzellente Leistung und die im Gedächtnis bleibende Kompetenz unserer Berater sowohl von Kunden als auch von Kollegen wertgeschätzt.
Wir freuen uns über diese Wertschätzung und danken unseren Kunden und Kollegen.
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