In der B2B- und Commodity-Branche tobt der globale Preiskampf. Obwohl hier permanent Spitzenleistungen erbracht werden, sind diese oft kaum sichtbar. Der Grund: Die Unternehmen konzentrieren sich traditionell auf Innovation und Vertrieb, vernachlässigen jedoch die Kraft der Marke – und oft auch die Kraft des Marketings.
In diesen Industrien ist mehr markenzentriertes Denken und Handeln nötig, hier liegt das Erfolgspotenzial ihrer Marken.
08.07.2020
Wer Innovationen braucht, sollte nicht nur seinen Markt nach Ideen absuchen. Oder Menschen nach ihren Wünschen befragen. Der beste Inspirator ist die eigene Marke. Wir beschreiben einen Innovationsprozess, der einzigartige Ideen zutage fördert – weil er an der Marke ausgerichtet ist.
Podcast-Host Colin Fernando stellt '5 schnelle Fragen' an Nina Kürschner, Senior Specialist Corporate Brand Strategy and Reputation Measurement bei BASF. In der Podcast-Folge geht es um Markenführung und Reputationsmanagement, Markensteuerung in einem globalen Konzern, Zielgruppen und die Bedeutung der Marke im Wettbewerbsumfeld.
10.05.2021
Der Energiemarkt ist stark gesättigt und ein Großteil der Teilnehmer versucht, sich über den Preis zu differenzieren. Das Potential der Marke wird nicht ausgeschöpft. Eine ausführliche Erläuterung finden Sie in unserem Glossar.
Industrie- und Technologieunternehmen müssen erkennen: Sie brauchen nicht nur hochwertige Produkte, sondern auch dringend wertvolle Marken. Jürgen Gietl beschreibt in „Value Branding“, wie Aufbau und Führung einer Marke gelingen, um erfolgreich zu sein.
Welche Erfolgsgesetze gibt es zur Führung starker B2B-Marken? Auf welche Kriterien legen B2B-Kunden bei ihrer Kaufentscheidung wert? Diese Fragen beantwortet die Studie „B2B-Marken in der Praxis“, der ersten repräsentativen Studie zur praktischen Führung von B2B-Marken.
Das sind einige unserer Kunden
Bereits das dritte Mal in Folge wurden wir 2023 vom Wirtschaftsmagazin FOCUS als Top Unternehmensberatung ausgezeichnet. Auch in diesem Jahr wurden die exzellente Leistung und die im Gedächtnis bleibende Kompetenz unserer Berater sowohl von Kunden als auch von Kollegen wertgeschätzt.
Wir freuen uns über diese Wertschätzung und danken unseren Kunden und Kollegen.
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