1. Marken sind lebende Systeme.
2. Marken ermöglichen nachhaltige Erträge.
3. Marken passen sich nicht an.
4. Marken folgen nicht – sie führen.
5. Kapieren ist besser als kopieren.
6. Nur Nullen haben keine Ecken.
7. Marken dürfen nicht geführt werden, sie müssen geführt werden.
8. Die Marke prägt das ganze Unternehmen – nicht nur die Kommunikation.
9. Marken brauchen strikte Regeln.
10. Attraktivität schlägt Bekanntheit.
