1. Marken sind lebende Systeme.
2. Marken ermöglichen nachhaltige Erträge.
3. Marken passen sich nicht an.
4. Marken folgen nicht – sie führen.
5. Kapieren? Das ist weit besser als kopieren.
6. Nur Nullen haben keine Ecken.
7. Marken führen „dürfen“? Nein, sie „müssen“ geführt werden!
8. Die Marke prägt das ganze Unternehmen – nicht nur die Kommunikation.
9. Marken brauchen strikte Regeln.
10. Attraktivität schlägt Bekanntheit.
