Die Marken der Banken und Versicherungen sind gezwungen, sich neu zu erfinden. Über die Jahre sind sie zu ähnlich geworden. Zusätzlich schwindet das Vertrauen ihrer Kundschaft, das bisher unerschütterlich war.
Diese Marken müssen die Kundenbedürfnisse künftig besser erfüllen als je zuvor. Überleben werden etablierte Marken, die den Umbruch beherzt anpacken, sowie neue Marken, die scharf positioniert sind.
24.06.2022
Wie steht es um die Finanzmarken im deutschsprachigen Raum? Wie stehen etablierte Finanzmarken im Vergleich zu verhältnismäßig neuen Playern wie Neobroker oder Zahlungsdienstleistern wie Klarna da?
Colin Fernando stellt '5 schnelle Fragen' an Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt bei IKK classic. Es geht um Markenführung in der Versicherungsbranche, einem gesetzlich regulierten Markt und emotionale Bindung bei Dienstleistungsmarken.
Finanzmarken gehören zur Gruppe der Dienstleistungsmarken. Ihre Besitzer sind Unternehmen, die als Kerngeschäft Finanzdienstleistungen anbieten. Dazu zählen Finanzinstrumente, Finanzierungsinstrumente, Vermögensverwaltung, Portfoliomanagement oder auch die Finanzberatung. Fälschlicherweise werden Finanzmarken häufig auf Bankmarken reduziert. Eine ausführliche Erläuterung finden Sie in unserem Glossar.
21.11.2022
Viele Destinationen betreiben ein eher oberflächliches Marketing. Das Problem: Potentielle Gäste erkennen so nicht, was an dieser Region oder diesem Ort so einzigartig sein könnte. Denn die Konkurrenz wirbt mit den gleichen Argumenten und Bildmotiven. Eine Destination, die erfolgreich sein will, muss aus dem Meer des ewig Gleichen herausragen. Damit ihre Einzigartigkeit zur Geltung kommt, muss sie den Mut haben, sich als Marke zu verstehen. Das gelingt ihr mit einem analytischen, ehrlichen Blick ins Innerste, mit viel Gemeinschaftssinn – und einer konsequenten Markenführung. Wir zeigen Ihnen die ersten fünf wichtigen Schritte für mehr Anziehungskraft.
12.12.2018
Eine Versicherung zu haben ist ein notwendiges Übel. Hat man sie einmal abgeschlossen, hat man kaum noch Kontaktpunkte mit ihr, es sei denn – im Schadensfall. Dort angekommen, fühlt man sich oft in der Beweispflicht. Umso wichtiger ist es für Versicherungen ein positives Erlebnis für ihre Kunden zu schaffen, wann immer das möglich ist. Denn starke Marken sind Konzepte des Wünschenswerten – Inwieweit deutsche Versicherungen das schon heute leisten, haben wir anhand von 9 bewährten Markendimensionen untersucht.
Der börsennotierten Bank, vertreten in 12 Ländern, gelang Dank einer übergeordneten Markenstrategie eine Steigerung der Bilanzsumme und des Bilanzergebnisses. Die Differenzierungskraft zum etablierten Wettbewerb und den neuen Playern der FinTechs konnten sie deutlich erhöhen.
Das sind einige unserer Kunden
Bereits das dritte Mal in Folge wurden wir 2023 vom Wirtschaftsmagazin FOCUS als Top Unternehmensberatung ausgezeichnet. Auch in diesem Jahr wurden die exzellente Leistung und die im Gedächtnis bleibende Kompetenz unserer Berater sowohl von Kunden als auch von Kollegen wertgeschätzt.
Wir freuen uns über diese Wertschätzung und danken unseren Kunden und Kollegen.
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