FMCG | Retail |
E-Commerce
Konzentration und Konsolidierung, wohin man schaut. Jeder macht alles: Hersteller vertreiben selbst und der Handel produziert Eigenmarken. Alle Anstrengungen enden im Preiskampf und das Shopping verlagert sich ins Internet. Eine Markenführung, die nur auf kurzfristige Effekte abzielt, kann diesen Teufelskreis nicht durchbrechen.
Darauf kommt es heute an: Der postdigitale Erlebniskauf, das „Hochamt der Customer Journey", muss neu erfunden werden. Online- und Offline-Erlebnisse sollten nahtlos gestaltet sein. Handel und FMCG-Produzenten müssen die Wünsche ihrer Kunden besser verstehen als ihr Wettbewerb.
Trends 2026
19.01.2026
Würde Ihre Marke fehlen – oder nur Platz im Regal machen?
78 % aller Marken gelten heute als austauschbar. In der FMCG-Branche entscheidet 2026 nicht mehr Funktion über Erfolg, sondern emotionale Relevanz. Vier Trends zeigen, warum Marken wieder verführen müssen, um im Alltag der Menschen zu bleiben.
Kundenbeispiel
STABILO
Dem fränkischen Weltunternehmen STABILO gelang es, in seinem hart umkämpften Markt profitabel zu wachsen und sich klar vom Wettbewerb abzugrenzen. Das gelang durch eine optimierte Markenstrategie und strenges Brand-Touchpoint-Management.
Glossar
Konsumgütermarken / FMCG-Marken
Konsumgütermarken sind Marken von Produkten, die dem täglichen oder häufigen Bedarf dienen. Dazu gehören speziell die sogenannten schnelldrehenden Konsumgüter. Für diese hat sich der englische Begriff „Fast Moving Consumer Goods" – oder kurz: „FMCG" etabliert. Eine ausführliche Erläuterung finden Sie in unserem Glossar.
Artikel
08.09.2025
MUTTI Uncovered: So wurde die Tomatendose zum Superstar
Tomaten aus der Dose – austauschbar, günstig, banal? Von wegen! Das Familienunternehmen Mutti zeigt, wie man selbst aus einer vermeintlichen Commodity eine begehrenswerte Marke formt.
Tabea Höllger
Partner
Whitepaper
Verpackung 3.0 - Was kommt nach Funktion und Emotion?
Fakt ist – 50 % der Kundenzufriedenheit entscheidet sich allein über die Verpackung. Ein erster Eindruck und somit das erste Urteil entsteht auf Kundenseite nach nur 100 Millisekunden. Im Rahmen eines White Papers haben wir das Potenzial der Produktverpackungen von morgen als Treiber für die Markenattraktivität decodiert und strategische Denkanstöße für die Zukunft abgeleitet.
Tabea Höllger
Partner
Podcast
BrandTrust Talks Spotlight: STABILO
Podcast-Host Colin Fernando spricht mit Horst Brinkmann, er ist CEO von STABILO International. Es geht um die Markenführung eines internationalen Unternehmens, Digitalisierung und Gegentrends, Employer Branding, Pricing und Nachhaltigkeit.
Colin Fernando
Partner
Das sind einige unserer Kunden
Best of Consulting 2025 - Platz 1 für BrandTrust
Wir gehören zu den besten Beratungsunternehmen Deutschlands: Wir wurden von der WirtschaftsWoche mit dem Award "Best of Consulting Mittelstand 2025" ausgezeichnet – Platz 1 im Bereich Marketing. Insbesondere in den Bereichen Klientenzufriedenheit und Ergebniswirksamkeit konnten wir überzeugen.
Wir freuen uns über diese Wertschätzung und danken unseren Klientinnen & Klienten und dem BrandTrust Team.
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