BrandTrust Future Cirlce

Unser Leitgedanke

Marken sind ein Spiegel der permanenten Veränderung. So wie sich Märkte, Gesellschaften, politische Systeme oder ganze Kulturen ändern, so ändern sich auch die Marken, die mit ihnen interagieren. Für vorausschauende Markenverantwortliche ist es deshalb wichtig, sich von Zeit zu Zeit vom Tagesgeschäft zu lösen und über die aktuellen, operativen Probleme hinaus zu denken. Deshalb haben wir den BrandTrust Future Circle ins Leben gerufen. Der Veranstaltungsort ist das Hotel RIVA am Bodensee.

Die Erkenntnisse des Think Tanks haben wir im "Buch der Erkenntnisse" zusammengefasst.

Unser Thema

"AI: ethics, society and the future of business"

Inspiriert durch unsere Learning Journey zur SXSW haben wir für unseren 14. BrandTrust Future Circle ein Thema ausgewählt, über das alle sprechen und welches schon mehr in der Mitte unserer Leben angekommen ist, als wir alle denken: die Künstliche Intelligenz. So werden lt. Vordenkern der SXSW bis 2020 Kunden bereits 85 % ihrer Beziehungen zu Unternehmen managen, ohne mit einem Menschen zu interagieren. In ihren verschiedenen Formen von Machine Learning über Deep Learning bis Predictive Analytics wird es in den kommenden Jahren die Wirtschaft vollends erobern, alle unsere Lebensbereiche durchdringen und die Frage wird am Ende nicht sein, ob wir das wollen, sondern wie wir damit umgehen. Oder: die Frage, mit der wir uns schon jetzt beschäftigen müssen: Welche Haltung entwickeln wir persönlich, wir für unsere Unternehmen und für unser Gesellschaft zum Thema KI?

Künstliche Intelligenz ist Mustererkennung in Höchstgeschwindigkeit, verbunden mit sich selbst verbessernder Technologie. Das bedeutet: Die Maschine passt sich durch ständige Auswertung der Datenströme immer besser an die Bedürfnisse an. Die Frage ist, an welche Bedürfnisse eigentlich genau? Um uns herum sind immer mehr intelligente und autonome Maschinen. Wir begrüßen diese digitalen Helfer, wissen aber nicht immer, ob wir ihnen vertrauen können. Wir sollten daher die dringende Frage beantworten: Wie können wir diese Maschinen verstehen, kommunizieren und mit ihnen interagieren? Wir wollen daher diskutieren, wie empathische, auf den Menschen ausgerichtete Manifestationen autonomer Technologie eine sicherere (und angenehmere) Zukunft schaffen können.

Unser diesjähriger Referent: Dr. Daniel Hulme

Dr. Daniel Hulme ist erfolgreicher Unternehmer, arbeitet in der Wissenschaft, im öffentlichen und im privaten Sektor und ist führender Experte für künstliche Intelligenz. In einer Welt, in der viele glauben, dass der Zugang zu immer mehr Daten zu immer besseren Entscheidungen führen wird, betrachtet er, was KI wirklich ist, was sie erreichen kann und welche Fallstricke es gibt. Auch die Veränderung von Organisationensstrukturen, initiiert durch die Nutzung von KI, gehören zu seinen Themen. Daniel Hulme ist Gründer und CEO von Satalia und Direktor des Business Analytics Masters am University College in London, wo er auch lehrt und forscht. Er untersucht, wie KI die schwierigsten Probleme lösen und sich mit ihren geschäftlichen, ethischen und sozialen Implikationen sowie weiteren technologischen und wirtschaftlichen Entwicklungen befassen kann.