In unserer neuen Rubrik „Inspiration by BrandTrust" teilt unser Gründer Klaus-Dieter Koch vier bis maximal sechs Mal im Jahr Gedanken und Inspirationen mit Ihnen, um ausgetretene Gedankenpfade zu verlassen. Er wagt die eine oder andere Prognose für die Zukunft und freut sich auf einen Austausch zu Themen, die uns im Moment bewegen, die neue Perspektiven öffnen oder spannende Insights bieten. Ergänzende Leseempfehlungen lassen Sie nach Belieben weiter in das Thema eintauchen.
Managing Partner und BrandTrust-Gründer Klaus-Dieter Koch zählt zu den erfahrensten Markenstrategieberatern Europas und teilt hier regelmäßig Gedanken und Inspirationen mit Ihnen.
Eine Marke steht für ein Versprechen und somit auch Vertrauen. Doch heute muss dieses Versprechen viel differenzierter sein als noch vor 40 Jahren. Was biete ich für wen an, und welchen Mehrwert hat der Kunde davon? Warum sollte er gerade mich wählen? In einer Welt, in der nahezu jedes Produkt zu jedem Preis austauschbar geworden ist, wird der Purpose entscheidend.
Wann ist also eigentlich der richtige Zeitpunkt, eine Marke zu sein – oder zu werden? Und was kommt zuerst: die Marke oder das Produkt?
Melden Sie sich mit untenstehendem Formular für „Inspiration by BrandTrust" an und lesen Sie meine Gedanken zum Thema „Brand Readiness". Im Anschluss haben wir für Sie auch weiterführende und inspirierende Links zum Thema für Sie zusammengestellt.
In meiner Inspirationsrubrik biete ich Ihnen regelmäßig Anregungen über den Tellerrand hinaus zu blicken, gesellschaftliche Entwicklungen zu hinterfragen und sich Gedanken zum Big-Picture zu machen. In einer Zeit, in der es manchmal schon schwierig ist Schritt zu halten, ist es umso entscheidender, einen Schritt voraus zu sein. Regelmäßiges Infragestellen des Status Quo und das Erforschen unbekannter Territorien, sich nicht von bestehenden Normen und Strukturen einengen zu lassen, sondern bewusst nach neuen Ansätzen und frischen Ideen zu suchen helfen dabei.
Was ich hier bisher schriftlich alleine gemacht habe, mache ich nun zusätzlich auch in Bild und Ton in dem neuen Format BrandTrust Life. Gemeinsam mit meiner jungen Kollegin Shalina Schroeter diskutiere und hinterfrage ich gesellschaftliche Themen und Bewegendes aus der Markenwelt – aus dem Blickwinkel unterschiedlicher Generationen und Geschlechter. Wir wollen Sie inspirieren, neue Ideen oder Perspektivwechsel geben und vor allem: Mut machen.
Lesen Sie hier die Inspiration
Singularität beschreibt in der Technologie den Punkt, an dem die Menschen künstliche Intelligenz nicht mehr von menschlicher Intelligenz unterscheiden können.
Permanentes digitales Echtzeitfeedback, enge Regulatorik und weltweit angeglichene Geschmacksvorstellungen führen zu immer gleicheren Bildern. Egal ob in der Architektur, beim Interieur, in Restaurants, bei Produktdesigns, Schönheitsidealen, Mode oder eben auch Autos. Alles wird immer gleicher, konformistischer und damit austauschbarer. Kann nicht mehr unterschieden werden, entscheidet am Ende nur noch der Preis. Ein Damoklesschwert.
Ich habe mir diesen Trend oder besser gesagt diese Tatsache einmal konkret für die deutsche Automobilindustrie – Kernindustrie der deutschen Wirtschaft – angesehen und mir die Frage gestellt: Was tun, wenn die Menschen Design und Qualität deutscher Automobile nicht mehr von denen aus chinesischer Produktion unterscheiden können? Wann ist der Punkt der Singularität erreicht, die deutsche Automobilindustrie tot und die deutsche Wirtschaft existenziell bedroht?
Lesen Sie hier die Inspiration
BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten:
Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.