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• Wir haben ein neues Produkt – unter welcher Marke vertreiben wir es am besten?
• Wir haben ein Unternehmen gekauft – sollen wir die Unternehmensmarke behalten?
• Wie viele Marken brauche ich, um meine regionalen und globalen Umsatz- und Gewinnziele zu erreichen?
• Mit welcher meiner Marken greife ich am besten meinen Wettbewerber an?

Aus unserer Sicht gibt es 12 grundlegende Erfolgstreiber, die den Königsweg für eine wachstumsorientierte Markenarchitektur beschreiben und bei ihrer Konzeption keinesfalls außer Acht gelassen werden dürfen. Diese stellen wir in diesem Beitrag vor:

1. Erfolgstreiber: die Glaubwürdigkeit
2. Erfolgstreiber: die Bedeutung
3. Erfolgstreiber: die Rolle
4. Erfolgstreiber: die Aufmerksamkeit
5. Erfolgstreiber: das Zusammenspiel
6. Erfolgstreiber: die Führungskultur
7. Erfolgstreiber: der Gemeinschaftserfolg
8. Erfolgstreiber: Störfelder
9. Erfolgstreiber: die Unternehmensstrategie
10. Erfolgstreiber: Leistungsmarken
11. Erfolgstreiber: Inhalt und Hülle
12. Erfolgstreiber: der Wettbewerbsvorsprung

Außerdem erfahren Sie, warum das Vertrauen auch in der Markenarchitektur eine große Rolle spielt – sei es für einzelne Marken oder das gesamte Markensystem. Am Ende des Beitrags finden Sie eine Infografik aller 12 Erfolgstreiber.

Wenn Sie eine Einführung in die Markenarchitektur haben wollen, empfehlen wir Ihnen: Die Markenarchitektur – so gelingt sie