10. August 2020
Lesezeit: ca. 9:40 Min.
Abstract
Der Beitrag ist eine Zusammenfassung des „2. BrandCultureTalks“ über die Förderung der Innovation im Unternehmen. Das Webinar fand am 28. Juli 2020 statt.
Der Begriff „Innovation" hat sich stark verändert: Vor 20 Jahren noch war er meist von Patentanmeldungen abhängig. Heute steht er für Kreativität, Neuigkeitsgrad und Erfindergeist. Außerdem wird der Beweis gefordert, dass das Erfundene am Markt tatsächlich erfolgreich ist. Wie wird die Innovation wohl in 20 Jahren verstanden werden? Vielleicht wird sie dann von der Skalierung am Markt abhängig sein.
Das jedenfalls ist der heutige Status quo: Wettbewerbsdruck, neue Konsumentenbedürfnisse und technologischer Fortschritt zwingen Unternehmen, kreativ und innovativ zu sein. Doch viele Innovationen scheitern. Warum ist das so? Oft liegt das nicht an der Idee an sich, sondern an der falschen Kultur. Dazu kommen träge Prozesse, die mit der „neuen Normalität" kaum mithalten können:
Grundsätzlich stellt sich die Frage, welche Markenwerte erlebbar sein sollen – und welche Kultur es dafür braucht.
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Autor
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