23. Juli 2024
Lesezeit: ca. 3:00 Min.
Die Outdoor-Branche steht aktuell vor völlig neuen Herausforderungen. Angebot und Nachfrage sind komplett aus der Balance geraten. Laut einer aktuellen Erhebung (McKinsey) sind die weltweiten Ausgaben für Sportausrüstung um 40 % gesunken. Der Einkaufsboom der Corona-Jahre hat zu einer gewissen Marktsättigung geführt. Der plötzliche Einbruch trifft viele Produzenten und Händler überraschend und hart.
Doch nicht alles hat mit der aktuellen Inflation und Marktsättigung zu tun. Sieht man sich am Markt um, wird einem die unfassbare Gleichheit bewusst: gleiche Produkte, gleiche Kommunikation, gleiche Bilder, gleiche Farben, gleiches Sortiment usw. Die Branche ist in einen Überlebensmodus gerutscht (Sparmodus, Budgetkürzungen, Liquidität vor Profitabilität etc.) und die Austauschbarkeit wird immer größer. Auch die Tatsache, dass durch die übervollen Lager bei Marken und Händlern kaum neue Produkte zum Endverbraucher kommen, verstärkt die Spirale der Gleichheit.
Gleichzeitig steigen die Anforderungen der Konsumenten hinsichtlich Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein und der permanente Preisdruck durch den rasant wachsenden Online-Handel. Täglich wird nach neuen Apps und immer spezifischeren Angeboten verlangt. Innovationshunger und generell sinkende Markenloyalität sind die Folgen.
Eine exemplarische KI-Studie von Symanto gibt Einblicke und Erkenntnisse zur aktuellen Marktsituation in der Outdoor-Branche: 50.000 Kommentare und Rezessionen aus Deutschland zu den Marken Adidas Terrex, Arc'teryx, Patagonia, The Noth Face, Vaude wurden von der KI sowie einem Profiler auch psychologisch ausgewertet.
(Zeitraum: Januar 2021 - April 2024, Datenquellen: Amazon.de, Bergfreunde.de, Trustpilot, Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und X)
Tatsache ist, Kunden unterhalten sich über funktionale Produktmerkmale wie Komfort, Passform oder Qualität. Nur Arc'teryx schafft es, dass sich die Community auch über die Marke unterhält.
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