Bekannte Marken sind nicht zugleich begehrte Marken. Sie können genausogut bekannt und unattraktiv zugleich sein. In seinem Buch „Was Marken unwiderstehlich macht – 101 Wege zur Begehrlichkeit" stellt Klaus-Dieter Koch 101 Ideen und Managementmethoden vor, mit denen Unternehmen die Anziehungskraft ihrer Marken derart steigern können, dass sie selbst in gesättigten Märkten wachsen und ihnen konjunkturschwache Zeiten nichts anhaben können.
Die Kraft der Marke ist nicht zu unterschätzen, schreibt Koch: „Marke ist gebündelte Attraktivität, die durch eine entschlossen besetzte, eindeutige Position im Markt und durch ein unvergleichbares Angebot gebildet wird. Unvergleichbarkeit ist die einzige nachhaltig wirksame Waffe gegen den grassierenden Preisverfall auf allen Ebenen." Damit das gelingt, müssen positive Vorurteile, die durch jahrzehntelange Spitzenleistungen entstanden sind, zu Vertrauensmomenten verdichtet werden.
Koch beleuchtet dazu zahlreiche Aspekte der Markenführung, zum Beispiel:
Verlag: Orell Füssli
Gebundene Ausgabe, 236 Seiten
Erscheinungsjahr: 2014
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3280053439
ISBN-13: 978-3280053430
Kurz-Interview mit Klaus-Dieter Koch über das Buch:
Das Buch ist auch in englischer Sprache erschienen.
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