In der Ökonomie wird gerne die Metapher des Kuchens bemüht. Bis ungefähr zur französischen Revolution 1789 war man der Annahme, die Ökonomie sei ein Kuchen. Es kann nur verteilt werden, was da ist. Bekommt der eine ein größeres Stück, bekommt ein anderer zwangsläufig ein kleineres.
Mit dem Einsetzen der Industrialisierung und der modernen Wirtschaftsphilosophie hat man festgestellt, das man den Kuchen wachsen lassen kann. Durch Innovation, technischen Fortschritt, politische Rahmenbedingungen, Globalisierung und zuletzt durch die Digitalisierung. Somit führt der Wohlstand des einen (Person oder Nation) nicht mehr automatisch zur Armut des anderen, sondern führt dort ebenfalls zu Wohlstandszuwachs. Davon haben wir im 20. Jahrhundert gerade auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz besonders profitiert. Durch Industrialisierung, Rationalisierung, Politik, Export, Mittelstand und nicht zuletzt durch die Erfindung der sozialen Marktwirtschaft ist der Wohlstand insgesamt gewachsen. Die Verteilung ist sicher nicht gerecht, aber der Wohlstandslevel, nicht zuletzt durch den Sozialstaat, für alle höher als jemals zuvor.
Aktuell stehen wir aller Wahrscheinlichkeit nach wieder vor einem Übergang und einer Veränderung des Kuchens. Wirklich wissen werden wir es, wie immer bei solchen Dingen, erst in einigen Jahren.
Das in den USA viel diskutierte Buch „Capitalism without Capital. The rise of the intangible economy" beschreibt den Abschied von vertrauten Wirtschafts- und Leistungsgesetzen, denen wir in Deutschland, Österreich und der Schweiz so sehr anhängen. Finanzielles Kapital wird nicht mehr entscheidend sein, um ein Geschäft erfolgreich zu betreiben, sondern das Talent. Durch die Digitalisierung und die damit einhergehenden Verschiebungen im Wirtschaftsgeschehen werden beispielsweise Follower auf Social Media wichtiger als Startkapital von der Bank.
Zeit also, ein Gespür für diese Entwicklungen zu bekommen, über den Tellerrand hinauszublicken und neue Potenziale zu entdecken. Ein wunderbar spannender Ort hierfür ist die SXSW in Austin, Texas, wo sich die Weltelite von Unternehmern und Kreativen jährlich trifft, um sich zu inspirieren, zu vernetzen und die neuesten Entwicklungen kennenzulernen. Dabei sind den Themen und somit auch Ideen kaum Grenzen gesetzt: Künstliche Intelligenz in ihrer ganzen Bandbreite, von technischen Anwendungen bis zum gesellschaftlichen Impact. Entwicklungen und Cases in Advertising & Brand Experience im Tech Umfeld. Veränderungen bei Workplace und New Work, Branchenthemen wie Designtrends, Health & MedTech, Energy, Food, Fashion & Beauty oder auch Kultur.
Beispielhaft herausgegriffen der Klimaplan der US-Regierung, der vieles, wie wir es kennen, verändern wird: Mit Investitionen in Billionenhöhe soll die Wirtschaft bis 2050 klimaneutral werden. Das könnte weltweit Auswirkungen auf die Energieversorgung haben und bedarf vor allem einem großen Innovations- und Investitionsschub, da in den USA vor allem private Unternehmen entscheidend für eine solche Entwicklung sind. Es gibt noch viele Fragezeichen, und Unternehmen in Europa beobachten gespannt, ob ein tiefgreifender Wandel wirklich möglich ist.
Bei unserer SXSW Learning Journey werden wir bei exklusiven Besuchen von innovativen Unternehmen und spannenden Forschungseinrichtungen Einblicke bekommen, wie die Dekarbonisierung voranschreitet und welche Hürden, aber auch Erfolgserlebnisse damit verbunden sind.
Beim Festival selbst sind wir live bei den Auftritten von Top Level Speakern wie Mitgliedern der US-Regierung und des Kongresses, Unternehmern wie Elon Musk und Marc Zuckerberg, Kreativen wie Walter Isaacson und Christopher Nolan oder natürlich der Tech Futuristin Amy Webb aus New York. Die mehr als 2000 Panels und Vorträge bieten zu wirklich jedem Aspekt der aktuellen Entwicklungen die passende Inspiration oder Lösung.
Um vor Ort nicht den Überblick zu verlieren oder gar die besten Sessions zu verpassen, gibt es unter der erfahrenen Führung von BrandTrust jeden Morgen ein Briefing durch die Highlights des Tages und jeden Abend eine vertiefende Reflexion des Erlebten.
Ich würde mich freuen, die kommende SXSW Learning Journey mit Ihnen gemeinsam zu erleben, um vielleicht bereits erahnen zu können, wie sich der eingangs erwähnte Kuchen verändert oder uns gar überhaupt noch schmecken wird ...
Managing Partner und BrandTrust-Gründer Klaus-Dieter Koch zählt zu den erfahrensten Markenstrategieberatern Europas und teilt hier regelmäßig Gedanken und Inspirationen mit Ihnen.
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