In meiner Inspirationsrubrik biete ich Ihnen regelmäßig Anregungen über den Tellerrand hinaus zu blicken, gesellschaftliche Entwicklungen zu hinterfragen und sich Gedanken zum Big-Picture zu machen. In einer Zeit, in der es manchmal schon schwierig ist Schritt zu halten, ist es umso entscheidender, einen Schritt voraus zu sein. Regelmäßiges Infragestellen des Status Quo und das Erforschen unbekannter Territorien, sich nicht von bestehenden Normen und Strukturen einengen zu lassen, sondern bewusst nach neuen Ansätzen und frischen Ideen zu suchen, helfen dabei.
Was ich hier bisher schriftlich alleine gemacht habe, mache ich nun auch in Bild und Ton in dem neuen Format BrandTrust Life. Gemeinsam mit meiner jungen Kollegin Shalina Schroeter diskutiere und hinterfrage ich gesellschaftliche Themen und Bewegendes aus der Markenwelt – aus dem Blickwinkel unterschiedlicher Generationen und Geschlechter. Wir wollen Sie inspirieren, neue Ideen oder Perspektivwechsel geben und vor allem: Mut machen.
Wie steht es um die Marken von politischen Parteien und was können wir von Ihnen lernen?
Im positiven, wie negativen Sinn, veranschaulicht die Politik immer wieder, wie wichtig Grenzen, Anti-Mainstream, Bewusstsein für den eigenen Kern, Stilbewusstsein und Dichte in der Kommunikation sind.
Das Ritual ist eine große Schwester der Gewohnheit und Gewohnheiten haben eine enorme Kraft. Sie werden nur noch selten hinterfragt und geben oft eine Form von Sicherheit, Vertrautheit, vielleicht sogar Geborgenheit. Doch wie können Marken die Kraft von Ritualen für sich nutzen? Ein schönes, weltbekanntes Beispiel, das wir hier näher betrachtet haben, ist der Siegeszug des Orangensafts am weltweiten Frühstückstisch – ursächlich initiiert von einem amerikanischen Marketinggenie im Auftrag der kalifornischen Orangenbauern am Beginn des letzten Jahrhunderts, mit dem einzigen Ziel die Nachfrage und den Absatz für ihre Orangen zu steigern. Und auch heute noch trinken weltweit Millionen von Menschen ein Glas Orangensaft zum Frühstück. Ohne es zu hinterfragen.
Im Super-Sportjahr 2024 diskutieren wir die Aspekte und Möglichkeiten des Sportsponsorings genauso wie die Auswirkungen der digitalen Dominanz von Social Media & Co, die immer mehr Menschen zurück ins Analoge treiben.
Sie sehen schon, das Themenspektrum ist breit – und doch verbindet die Marke, ihre Rolle und Inszenierung darin, all diese Gedanken. Ich lade sie also heute ein, meine Kollegin Shalina Schroeter und mich auf der inspirierenden Reise von BrandTrust Life zu begleiten – als Video oder Podcast.
Ich freue mich auf Sie!
PS: Haben Sie Themen, die Sie gerne zur Diskussion „einreichen" möchten? Schreiben Sie mir!
Weiterführende Links:
Managing Partner und BrandTrust-Gründer Klaus-Dieter Koch zählt zu den erfahrensten Markenstrategieberatern Europas und teilt hier regelmäßig Gedanken und Inspirationen mit Ihnen.
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