In der neuen Episode von BrandTrust Life tauchen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter tief in die Welt des Tourismus und der Markenführung ein – mit einem brisanten Thema, das aktueller nicht sein könnte:
„Brands on Holiday" – Was Markenführung für den Tourismus bedeutet und warum wir hinfahren, wo wir hinfahren.
Overtourism ist das Stichwort. Wir werfen einen genauen Blick auf Hotspots wie Mallorca und den Alpenraum, die unter den Folgen des Massentourismus leiden. Flughäfen wie Palma verzeichnen Rekordzahlen, doch der Preis, den diese Regionen zahlen, ist hoch. Der unkontrollierte Ansturm von Touristen führt nicht nur zu Protesten, sondern auch zu einer gefährlichen Abwärtsspirale der Preise – was einst Luxus war, wird immer zugänglicher - auch auf Kosten der Nachhaltigkeit.
"Die Geister wurden gerufen - ganz konsequent", so Klaus.
Historisch betrachtet, waren diese Regionen einst arm und der Tourismus bot eine verheißungsvolle Einkommensquelle. Doch was passiert, wenn der Tourismus zur Industrie wird und die Balance verloren geht? Wie viel Verantwortung tragen die Regionen selbst, die Landeerlaubnisse für Billigflieger erteilten und den Massentourismus erst ermöglichten?
Spannend ist, welche Lösungsansätze Shalina und Klaus gegen den Overtourism haben:
Muss sich die Tourismusbranche entscheiden, Billigtourismus abzuschneiden und einen exklusiveren, teureren Weg einzuschlagen?
Es wäre auch ein interessantes Experiment, den wahren Preis rauszufinden, inkl. der Umweltauswirkungen und darum wieder richtiges Marketing zu betreiben.
Shalina und Klaus diskutieren auch
