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Platz 1 für Audi im Ranking: Beeindruckende Markenverbundenheit
Selbst Vermutungen, dass Audi die Keimzelle des Abgas-Skandals sei, konnte das Vertrauen der Befragten in die Marke nicht erschüttern. Die große Überraschung: Audi verbessert sich bei nahezu allen der zehn untersuchten Resilienzkriterien, auch bei der Verbundenheit der Kunden mit der Marke. Die größten Steigerungen verzeichnet
Audi bei den Indikatoren Preis-Premium (Bereitschaft für diese Marke mehr zu zahlen)
sowie bei der Bedeutung für die Gesellschaft.
Zukunftsfähigkeit der Marke VW wird stark bezweifelt
Der fast erwartete Totalabsturz von VW wurde durch rückläufige, aber dennoch relativ hohe Werte bei der Markenverbundenheit gebremst. Nach Rang 5 im Jahr 2015, liegt VW 2017 bei der Abfrage der identischen Kriterien nun auf Rang 8. Dabei haben für die Zukunftsfähigkeit relevante Kriterien stark gelitten: Deutlich gesunkene Zuversicht der Befragten, dass VW in der Lage sein wird, den Absatz zu halten bzw. kontinuierlich auszubauen und neue, ergänzende Produkte und Services anzubieten. Adaptionsfähigkeit mit erschreckenden Werten: Nur Ford und Dacia schneiden schlechter ab als VW.
Weitere Informationen finden Sie in unserer Pressemitteilung.
Über BrandTrust
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