Brand Future Readiness

Aktuelle Erfolge oder Auszeichnungen sind für Marken bereits Geschichte, eine Belohnung für die Arbeit der Vergangenheit, die nicht unbedingt Einfluss auf den Erfolg von morgen hat. Damit das Thema Zukunftsfähigkeit von Marken nicht nur ein "Buzzword" bleibt, haben wir eine Studie durchgeführt und Konsumentinnen und Konsumenten zu deren Meinung befragt, wie gut slowenische Marken auf die Zukunft vorbereitet sind. Untersucht wurden die Marken des slowenischen Superbrands 2024-Rankings*.

Die Studie zeigt, dass junge Menschen der GenY und GenZ zu den aktuellen Superbrands nur unterdurchschnittlich greifen und zu nur drei der 50 Marken Vertrauen in deren Zukunft haben. Einzig Getränke und einige wenige Ausnahmen stechen heraus. Was bedeutet das für die Zukunft der übrigen aktuell erfolgreichen Marken?

Generell bringen die weiblichen Befragten Marken mehr Vertrauen entgegen als Männer. Ihr Vertrauen bündelt sich eher in die technischen Branchen wie Luftfahrt oder Rennsport und interessanterweise auch im Segment Unterwäsche.

Markenbekanntheit ist eben keine Garantie für zukünftigen Erfolg

Kleine, spezialisierte Marken, die eine klare Botschaft haben und bewusst oder auch unbewusst den Trends folgen, sind besser dran. Unter den slowenischen Marken sind nach Ansicht von Konsumentinnen und Markenkennern die Nischenmarken mit einer starken Fangemeinde am besten auf ihre Zukunft vorbereitet. Marken mit langer Tradition, die zu selbstverständlichen „Gebrauchsgegenständen" geworden sind, am wenigsten. Wir greifen nach ihnen und kaufen diese nur, weil sie da sind. Marken in dieser Position befinden sich in der Schleife der schnellen und schmerzlosen Austauschbarkeit. Wenn sie nicht mehr da wären, würden sie nicht vermisst, sondern einfach durch andere ersetzt werden.

Die Ergebnisse zeigen auf einen Blick:

1. Welche Marken zwar heute attraktiv sind, aber in den Augen von Käufern und Kennern keine ausreichende Attraktivität für die Zukunft haben. 
2. Jene Marken, die sowohl heute begehrenswert sind als auch Zukunftspotenzial haben. 
3. Welche Marken das Potenzial haben, in Zukunft attraktiv zu werden, obwohl sie heute nicht zu den Populärsten zählen. 
4. Welche Marken eine Neupositionierung in Betracht ziehen sollten aufgrund geringer Anhängerschaft und fehlendem Zukunftspotenzial.

Eine Vorschau auf die Ergebnisse finden Sie hier (auf Englisch). Registrieren Sie sich mit unten stehendem Formular, um die Ergebnisse einsehen zu können (auf Englisch und Slowenisch).

*) Untersucht wurden die Marken Afrodita, Akrapovic, Alpina, Alpsko mleko, Argeta, Barcaffe, Cedevita, Cockta, Donat Mg, Elan, Eta Kamnik, Fructal, GEN-I, Gorenje, Klet Brda, Kras, Kraš, Krka, LEK, Lisca, Ljubljanske Mlekarne, Loterija Slovenija, Lumpi, Medex ,Mercator, Mimovrste, Mlekarna Planika, Mlinotest, Mu, Natureta, NKBM, NLB, Paloma, Pekarna Pecjak, Perutnina ptuj, Petrol, Pipistrel, Pivovarna Laško, Pivovarna Union, Poli, Pomurske mlekarne, Radenska, Telekom Slovenije, Telemach, Zala, Zavarovalnica Generali, Zavarovalnica Triglav, Zelene doline, Žito, Zlato polje