Textilmarken-Studie

Wir schreiben das Jahr 2030. Von der intensiven Corona-Welle, die erst 2024 spürbar für die Wirtschaft abebbte, konnte sich der Textilmarkt kaum mehr erholen. Der Markt sondierte sich stark. Insolvenzen, Geschäftsschließungen und verödete Innenstädte prägen von nun an das Stadtbild. Einige vertikalisierte Händler, die vor Krisenbeginn 2020 bereits stark in die Beziehung mit ihren Bestandskunden investierten, halten bis heute den größten Marktanteil der Branche.

Nach dem Baumwollskandal 2025 wurden 93 % aller Baumwollfelder in Subsahara-Afrika mit Billigpestiziden verpestet. Erst nach der Verarbeitung in Kleidung gelang der Skandal in die Öffentlichkeit. Betroffen war eine Vielzahl an Händlern, von Billigmarken bis hin zu Marken im Premiumsegment. Der Versuch den Vorfall zu vertuschen, kostete ein weiteres Fünftel der Textilhersteller das Markenleben. Seitdem lassen sich Kunden nicht mehr hinter das Licht führen und fordern starke Einbeziehung und Aufklärung. Außerdem lässt sich ein Rückgang des Kleidungskonsums erkennen.

Nur wenige Marken schafften es durch Transparenz, innovative Konzepte im stationären Handel und starke Kundenbeziehungen dem Markensterben Einhalt zu gebieten ...

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