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28. September 2026, Mainstream-Marken
Die 7 Gesetze des Mainstreams: Wie Marken unangreifbar werden
Coca-Cola kennt jeder und trotzdem investiert der Konzern jedes Jahr Milliarden in Werbung. Warum? Weil Bekanntheit keine Marktführerschaft garantiert. Sieben Gesetze entscheiden, ob eine Mainstream-Marke unangreifbar wird oder austauschbar bleibt. Was Coca-Cola, Nike, IKEA und Netflix richtig machen und was Sie daraus für Ihre Marke ableiten können.
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23. September 2026, Wachstum
Versteckte Wachstumshebel: Fünf Führungsaufgaben, die über Wachstum entscheiden
Die wenigsten Unternehmen scheitern an der falschen Strategie. Sie scheitern daran, dass eine richtige Strategie nicht stringent umgesetzt wird. Fünf Hebel entscheiden darüber, ob aus guten Plänen tatsächlich Wachstum wird: Strategiekommunikation, Kulturveränderung, Vertrauen, emotionale Mitarbeiterbindung und Kategorie-Dominanz.
Jürgen Gietl
Managing Partner
Kommentar
23. Juli 2026, Change Management
Über intrinsische Wandlungsfähigkeit: Ein Modell für das Zeitalter der Permakrise
Wir leben im Zeitalter der Permakrise, in der Disruption nicht die Ausnahme, sondern der Normalzustand ist. Die meisten Organisationen reagieren darauf mit erzwungener, erschöpfender Wandlungsfähigkeit, dabei entsteht echte Widerstandskraft erst, wenn Menschen Veränderung als sinnvoll und selbstbestimmt erleben. Der Kommentar zeigt, warum intrinsische Wandlungsfähigkeit zur zentralen Führungsaufgabe dieses Jahrzehnts wird und wie Marke und Kultur dabei zusammenwirken.
Klaus-Dieter Koch
Managing Partner
Artikel
21. Juli 2026, Markenrelevanz in Zeiten von KI - Teil 1
KI ist Realität – aber was verändert sie wirklich?
KI verändert, wie Menschen suchen, vergleichen, entscheiden und Vertrauen aufbauen. In dieser siebenteiligen BrandTrust-Artikelserie zeigen wir, was das für Marken wirklich bedeutet. Jenseits von Hype, Tool-Debatten und schnellen Abkürzungen. Jeder Artikel beleuchtet eine zentrale Veränderung und zeigt, warum starke Markenführung in Zeiten von KI nicht weniger, sondern wichtiger wird.
Colin Fernando
Partner
Kommentar
25. Juni 2026, Markenstrategie
Chase ist da. Und das bequemste Argument deutscher Banken ist tot.
Chase startet in Deutschland mit Thomas Müller, vier Prozent Zinsen und JPMorgan im Rücken. Was nach Kampagne aussieht, ist ein strategischer Angriff auf etablierte Banken. Entscheidend wird, ob Chase mehr wird als ein Konto.
Sebastian Schäfer
Partner
Kommentar
13. Mai 2026, Markenerlebnis
Der Eurovision Song Contest in Wien: Europas große Live-Erlebnismarke
Der ESC 2026 in Wien ist mehr als ein Musikwettbewerb. Er ist einer der selten gewordenen Momente, in denen Millionen Menschen gleichzeitig dasselbe erleben. In einer fragmentierten Medienwelt zeigt der Eurovision Song Contest, was Marken heute dringend brauchen: nicht nur Reichweite, sondern kulturelle Relevanz.
Martina Handra
Associate Consultant