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Zwei Fragen sind es, die sich Markenverantwortliche stellen, sobald sie die Positionierung für ihre Marke gefunden haben: Wo können wir unsere Marke optimal präsentieren? Und wie?

Hervorragend geeignet sind dazu Brand Spaces. Das sind Markenräume, in denen Unternehmen eine Marke und ihre Botschaft inszenieren, für Menschen erlebbar machen. Das können virtuelle oder reale Plattformen sein, zum Beispiel die BMW Welt in München.

Externe Brand Spaces inszenieren die Marke für Verbraucher, etwa die Ritter Sport Bunte SchokoWelt in Berlin Mitte. Schokofans können dort ihre eigene Schokoladentafel herstellen.

Aber es gibt auch interne Brand Spaces: zum Beispiel die bunten Büroräume von Stabilo, die im Sinne der Marke gestaltet sind. Die Lufthansa Academy baute sogar einen Flughafentower nach, um den Onboarding-Prozess emotional aufzuladen.

Mittlerweile gibt es kaum noch eine große Marke ohne Brand Space. Das hat uns neugierig gemacht. Wir wollten wissen: Welche unterschiedlichen Typen gibt es aktuell? Wie sehen die Brand Spaces der Zukunft aus? Welche Faktoren machen diese Art der Markenkontaktpunkte erfolgreich?

Also haben wir den Markt der Brand Spaces für Sie analysiert:

1. Wir entdeckten zahlreiche Beispiele. Ihren Entwicklungsgrad bewerteten wir anhand von drei Stufen.
2. Wir entwickelten eine Matrix, mit der wir den Unterschied zwischen den einzelnen Brand-Space-Typen sichtbar machen können.
3. Wir filterten jene Erfolgsfaktoren heraus, auf die Brand Spaces in Zukunft nicht verzichten sollten