30. September 2024
Lesezeit: ca. 10:10 Min.
Erinnern Sie sich? Noch vor ein paar Jahren war Nachhaltigkeit das heißgeliebte Spitzenthema der Unternehmen. Es stand für Veränderungswillen, für das Übernehmen von Verantwortung, für das Gestalten einer besseren Zukunft. Und heute? Laut Studien verliert sie an Bedeutung, für Menschen und Unternehmen.
Warum ist das so? Zum einen liegt das an der wirtschaftlich schwierigen Situation. Schuld daran ist aber auch, dass sich ihr Image gewandelt hat: Sie wurde von der Kür zur ungeliebten Pflicht.
„Wenn Nachhaltigkeit zur reinen Bürokratieaufgabe verkommt, wird ihr großartiges, bedeutendes Potential vernichtet – zum Schaden für die Wirtschaft und für die Gesellschaft."
Heute droht die Nachhaltigkeit in Bürokratie zu ersticken, sie wird gegängelt von Berichtspflichten und regulatorischen Vorgaben. Nachhaltigkeitsbeauftragte stecken fest in einem Labyrinth aus Kennzahlen und Berichten.
Diese Entwicklung ist gefährlich: Wenn Nachhaltigkeit zur reinen Bürokratieaufgabe verkommt, wird ihr großartiges, bedeutendes Potential vernichtet – zum Schaden für die Wirtschaft und für die Gesellschaft.
Darum: Lasst uns die Nachhaltigkeit aus dem Klammergriff der Bürokratie befreien und ihr jene Rolle geben, die ihr gebührt: als starker Bestandteil der Markenstrategie. In dieser Position kann sie ihr volles Potenzial entfalten – zugunsten des unternehmerischen Erfolgs.
Das ist meine Überzeugung und Prognose: Unternehmen, die Nachhaltigkeit gekonnt in ihre Marken-DNA integrieren, werden langfristig davon profitieren.
Im ersten Teil dieses Beitrags lesen Sie, warum die Nachhaltigkeit in diese Krise geraten ist. Im zweiten Teil erfahren Sie, wie sie wieder herauskommt.
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