nucao ist bio, vegan und fair und will Schokolade 360 Grad gut machen: für Konsumentinnen & Konsumenten, für Kakoabäuerinnen und -bauern, für die Umwelt. Sie wollen Tiefe und Mission vermitteln, v.a. aber mit Geschmack und lebensfrohem Design überzeugen.
Nachdem Christian zu Beginn der Folge die Ritualfragen zu seiner Lieblingsmarke, seinem Ein-Wort-Wert und seiner Profession beantwortet hat, erzählt er die Gründungsgeschichte von the nu company: In einer WG-Küche zunächst als ernährungswissenschaftlich optimierter Schokoriegel gegründet.
Die Schokoladenmarke hat schon eine echte Achterbahnfahrt hinter sich: schnell gewachsen, skaliert, Fokus verloren und dann einen Neustart gewagt, der - wie Christian sagt - ihnen auch den Kragen hätte kosten können. Christian erzählt, warum sie sich für ein Rebranding entschieden haben, welche Risiken sie eingegangen sind und warum die Produktänderung das Rebranding gerechtfertigt.
Hört euch die Folge an und erfahrt,
Partner Colin Fernando ist bei BrandTrust Experte für tiefschürfende Markenanalysen, strategische Optimierung von Markenportfolios und Implementierungen von Markenstrategien - insbesondere für B2B- und Sportmarken.