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Studie

31. Dezember 2006

Studie
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Der „neue Luxus": Lebensqualität ist wichtiger als Status und Prestige

Die Definition von „Luxus“ hat sich in unserer Gesellschaft stark gewandelt. Doch wie sieht dieses neue Luxusverständnis aus? Und welche Auswirkungen hat es auf Luxusmarken und ihre Strategien? Die repräsentative Studie „New Luxury and Brands“ zeichnet ein aussagekräftiges Bild der neuen Luxuswerte in Deutschland, Schweiz und Österreich.

Die Studie porträtiert die Luxusmärkte Deutschland, Schweiz und Österreich und zeigt, welche strategischen Entwicklungspotentiale sich dort für Marken eröffnen.
Es ist die Basisstudie, auf deren Grundlage wir im Jahr 2012 ein weiteres Mal den Luxusmarkt erforscht haben (dann mit den USA und China):

  • Luxusmarken: Welches Land besitzt welches Luxusverständnis?
  • Welche Luxusmarken sind attraktiv – und welche nur bekannt?

Einige zentrale Ergebnisse:

  • Die wichtigsten neuen Luxusmärkte sind noch nicht von starken Marken besetzt!
  • Für die Konsumenten heute sind Selbstverwirklichung, ein Plus an Zeit und Reisen erstrebenswerte Luxusgüter. Was für sie zählt, ist Lebensqualität.
  • Für klassische Prestigebemühungen interessieren sie sich kaum.
  • Die neuen Luxusmärkte sind unter anderem Gesundheit, Lebensmittel und Handwerk.
  • Als Luxusmarken gelten Marken mit hoher Produktqualität und ethischer Glaubwürdigkeit.
  • Marketingphrasen, die ein Gefühl von Luxus suggerieren sollen, haben keine Chance.

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Zur neuesten Luxury & Brands-Studie "Digital Luxury: How The Digital Transformation Shapes Luxury Brands" geht es hier.

Autor

Klaus-Dieter Koch

Managing Partner

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