Tiefere Insights zu den Erkenntnissen und Einblicken finden Sie auch hier:
- Artikel von Tabea, Judith, Bernhard und Philipp: 13 Thesen zur Markenführung der Zukunft
- Artikel von Tabea: SXSW-Inspirationen 2022 – das erwarten Konsumenten von Lebensmittelmarken
Ab dem 11. März ist BrandTrust zu Besuch auf der South by Southwest - dem zukunftsweisendsten Digitalfestival. Wir berichten live aus Austin.
Im März 2023 planen wir wieder eine Learning Journey zur SXSW. Lassen Sie sich hier für weitere Details vormerken.
16. März: 6. und letzter Tag auf der SXSW 2022
Bevor es wieder zurück nach Deutschland geht, besuchen unsere Brandies das SHELL HOUSE.
Als Verfechter des Scenario-Planning zeigt Shell in ihrem Ausstellungshaus, wie sie sich immer wieder die Zukunft durch realistische Szenarien erschließen:
Auf dem Weg in eine net-zero Zukunft war es sogar möglich, durch die Teilnahme an einem Quiz den CO2 Fußabdruck der Anreise und der Hotelübernachtungen zu offsetten.
Kurz vor dem Rückflug wird Austin noch erkundet:
15. März: 5. Tag auf der SXSW 2022
Die Learnings vom 5. Tag fassen Tabea und Bernhard zusammen:
Mark Zuckerberg, Gründer und CEO von Meta Platforms, im Gespräch mit Daymond John, u.a. CEO von FUBU & The Shark Group sowie zweifacher New York Times-Bestsellerautor, zu "Into the Metaverse: Creators, Commerce and Connection":
Warten auf Mark Zuckerberg:
Unterwegs in den Messehallen
XR Experience:
Nicht alles wird digitalisiert. Im Convention Center können Bücher gekauft werden:
Unterwegs in Austin
Beeindruckend: In Austin lebt die größte städtische Fledermaus-Kolonie der Welt
Freude in den Pausen und am Abend:
Klassiker: In-N-Out Burger von der US-amerikanischen Schnellrestaurantkette:
Bessere "Employer Branding-Kamapgne" von Whole Foods (im Vergleich zu Chipotle wie am 14.3.):
Vorbereitungen für den Tag:
14. März: 4. Tag auf der SXSW 2022
Unsere vier Scouts vor Ort fassen ihre Haupterkenntnisse des Tages zusammen:
Behind the scenes:
Live aus Austin haben Judith und Philipp auch in dieser Podcast-Folge berichtet: BrandTrust Talks #BeyondSXSW mit Eindrücken, Trends und den Erfolgsgeheimnissen
Vortrag von Laurie Santos, Psychologieprofessorin in Yale:
Panel-Diskussion: "The correlation between sustainability and brand strength" im 'House of Creative Denmark'
„Im Kampf gegen den Klimawandel müssen wir uns an Produkte aus dem Labor gewöhnen" sagt Mads Twomey-Madsen, Vice President Corporate Communications & Sustainability von Pandora. Das fällt bei Diamanten wahrscheinlich deutlicher einfacher als in der Lebensmittelindustrie. Pandora hat sich klare Ziele im Bereich der Nachhaltigkeit gesetzt und dabei vor allem bei ihrem Kern - dem Schmuck - angesetzt, der aus recycelten Materialien und eben Diamanten aus dem Labor besteht. Das Bonusprogramm des Top-Managements ist an die Nachhaltigkeitsziele gekoppelt. Es ist ein ambitionierter und authentischer Weg, der aber viele Marken vor große Herausforderungen stellt. Bei einem Attitude-Behavior-Gap von 78 % ("ich sage, ich möchte mich nachhaltig verhalten, tue es in meinen Kaufentscheidungen aber nicht) müssen die Konsumenten mit einer emotionalen und transparenten Kommunikation mitgenommen und überzeugt werden. Aktuell muss der Konsument informiert und privilegiert sein, um überhaupt nachhaltig konsumieren zu können.
Trotz aller Hürden sind sich die Panelteilnehmer einig: Die Marke, die sich jetzt nicht nachhaltig aufstellt, wird auf lange Sicht vom Markt verschwinden. Das ist die stärkste Korrelation zwischen Nachhaltigkeit und Brand Strength, die im Panel diskutiert wurde.
Vortrag mit Sydney Carlton, Principal Content Strategist von Microsoft:
Panel Diskussion "Move over NFTs. Here Come the DAOs" mit Michael J. Casey (CCO CoinDesk), Nadya Tolokonnikova (Aktivistin, Pussy Riot) Kimbal Musk (Gründer Big Green) und Alex Zhang (Friends with Benefits):
Auf Entdeckungstour in den Messehallen
Zu Besuch bei Doodles:
Spatial Holodeck "The audio tool you've been waiting for":
Virtuelle Box, u.a. mit Naturgeräuschen, um sich zu entspannen
Philipp, unser Change Maker :)
Auf geht's in einen neuen spannenden SXSW-Tag:
Unterwegs in Austin
Tabea besucht Wanderlust:
Abends in einer Bar mit Live-Musik ... Und hat sich da etwa jemand ein Tattoo stechen lassen? ;)
Stärkung in der Mittagspause (Employer Branding scheint hier noch mit rein rationalen Benefits zu funktionieren):
