Natürlich sprechen sie über Dennis' Werdegang und wie man einen der begehrten Jobs im Fußball-Business bekommt. Dennis berichtet von den Anfängen beim BVB und wie er dort das Marketing professionalisierte und zu einem elementaren Bestandteil der Führung der Marke Borussia Dortmund machte.
Colin und Dennis sprechen dann über die Herausforderungen über die Führung der Marke und wie er die Marke BVB allen Mitarbeitern nah bringt. Er erzählt von der Markendusche, den Markenbibeln, die es natürlich nur 09 mal – er will mir aber nicht erzählen, wer eine hat. Er verrät uns auch was der Erfolgsfaktor dafür ist, alle Mitarbeiter überhaupt zu erreichen.
Dennis erzählt dann über das Spannungsfeld Kommerz und der Marke BVB und wie er das moderiert, die gewisse Abhängigkeit vom sportlichen Erfolg und wer denn eigentlich die Marke wirklich führt – er oder alle im Verein. Auch der Wettbewerb ist ein Thema, schließlich haben alle Mannschaften mehr oder weniger das gleiche Produkt und auch Colins brennendste Frage, nämlich wie weit Markenführung im Fußballbereich, denn gehen kann, bleibt nicht unbeantwortet.
Zum Ende geht es noch um Herausforderungen, spezifisches Kontaktpunktmanagement und natürlich muss Dennis auch die durchaus private Frage von Evgenija beantworten – und gibt damit auch wiederum einiges über sich preis.
Viel Spaß beim Beyond Talk mit Dennis Thom von Borussia Dortmund!
Den Podcast könnt ihr euch hier anhören:
Mehr Input bekommt ihr auch hier:
Webinar: "Markenführung schlägt Marketing – was erfolgreiche Fußballvereine anders machen"
Artikel: „Die Mannschaft": Was taugt der Markenname unserer Nationalelf?
Partner Colin Fernando ist bei BrandTrust Experte für tiefschürfende Markenanalysen, strategische Optimierung von Markenportfolios und Implementierungen von Markenstrategien - insbesondere für B2B- und Sportmarken.