Arbeitgebermarke / Employer Brand
Es wird häufig über die „Employer Brand" (auch als Arbeitgebermarke bekannt) gesprochen. Dieser Begriff bezeichnet im Wesentlichen keine Marke, sondern die Rolle, die die Unternehmensmarke in diesem Bereich spielen soll: die Unterstützung der Personalabteilung bei der Rekrutierung, dem Personalmanagement und der Kommunikation.
Das bedeutet: Die Unternehmensmarke bildet die Basis des Employer Brandings. Es sollte keine separate „Employer Brand" geben, die unabhängig und parallel zur Unternehmensmarke existiert. Ein solcher zweigleisiger Ansatz wird keinen Erfolg haben.
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