Pro und Contra: Braucht Ihre Marke wirklich einen neuen Namen?
12.12.2022 - Wann ist ein Rebranding sinnvoll und wann sollten Sie besser die Finger davonlassen und stattdessen eine Repositionierung erwägen? Wir nennen Ihnen 8 triftige Gründe, die einen neuen Markennamen rechtfertigen – und 8 Gründe, die dagegensprechen.
Von Klaus-Dieter Koch
Vier Tipps: So können Marken uns Menschen animieren, nachhaltiger einzukaufen
05.12.2022 - Es ist leider Fakt: Nach wie vor kaufen wir umweltschädlich ein, selbst wenn wir eine nachhaltige Einstellung haben. Dieses Phänomen nennt sich „Attitude Behavior Gap“. Wir stellen vier Hebel vor, die nachhaltige Marken einsetzen können, um diese Lücke zu schließen.
5 Empfehlungen: So meistern Finanzdienstleister die komplexe Zukunft
21.11.2022 - Etablierte Finanzmarken kämpfen aktuell mit frischer Konkurrenz und neuartigen Kundenwünschen. Was tun? Das ermittelten wir anhand einer KI-Studie, mit der wir 240 Finanzmarken analysierten. So viel vorab: Finanzmarken müssen charakterstärker werden. Und sie sollten aufhören, mit Nachhaltigkeit zu werben.
Von Sebastian Schäfer
Menschen beurteilen Preise emotional – nutzen Sie das für Ihr Pricing!
25.10.2022 - Marken wie Apple, Mini und Hilti zeigen uns: Menschen sind oft bereit, mehr für deren Produkte zu zahlen als für Produkte der Konkurrenz. Grund: Diese Marken sind mit Bedeutung aufgeladen. Wir erklären, wie Sie ebenfalls diese Bedeutung für Ihre Preisgestaltung nutzen können.
Von Shalina Schroeter
Wie stark ist Ihre Arbeitgebermarke? So beseitigen sie 5 typische Schwächen
17.10.2022 - In vielen Unternehmen läuft das Employer Branding nicht optimal, es hakt an vielen Ecken und Enden. Wir nennen die 5 wichtigsten Schwachpunkte und geben Tipps, wie sie verbessert werden können.
Von Nicole Kapp
Pricing Power - Preisdurchsetzung mit Hilfe der Marke
04.10.2022 - Es gibt viele Gründe, warum ein Unternehmen seine Preise ändern muss – sei es inflationsbedingt, durch Änderungen in der Lieferkette oder wegen einer neuen Produktionsweise. Das Pricing gelingt, wenn man die Marke dafür einsetzt. Wir zeigen Ihnen, wie das geht.
Von Klaus-Dieter Koch
Das Rebranding für Leibniz: Packaging stark, Storytelling schwach
10.08.2022 - Nach der Stammmarke Bahlsen bekam jetzt auch die Keksmarke Leibniz ein Rebranding verpasst: mit neuer Kampagne, neuem Claim und neuem Packaging. Mein Urteil fällt eher gemischt aus.
Von Colin Fernando
Der Name „Die Mannschaft“ hatte großes Potential
02.08.2022 - „Die Mannschaft“ habe die Erwartungen nicht erfüllt, argumentiert der DFB und streicht den Namen der Männer-Nationalmannschaft. Ich finde: Der Name kann nichts für seine mangelnde Beliebtheit, denn eigentlich steht er für eine große Idee mit kräftigem Potential. Der Grund liegt woanders: Im DFB wurden Fehler gemacht.
Von Colin Fernando
Reiz der Genügsamkeit: Unser Konsum wird sich verändern
26.07.2022 - Das bewegt uns Menschen: Klimawandel, Pandemie, Krieg, Energiepreise, Inflation, Angst. Unternehmen brauchen Antworten, wie sie ihre Marken auf das "Zeitalter des Stresses" und das neue Konsumverhalten vorbereiten können. Viele Diskussionen kreisen um Begriffe wie nachhaltiges Wirtschaften, sozial-ökologische Transformation, ja sogar Degrowth. Bernhard Scholz und ich beschreiben vier zentrale Trends und zeigen, wie Marken konkret darauf reagieren können.
Von Klaus-Dieter Koch
Margarete Steiff - Gründerin einer erfolgreichen Marke
24.07.2022 - Heute ist der 175. Geburtstag von Margarete Steiff, die knapp 30 Jahre nach ihrer Geburt den Grundstein für die heute weltbekannte Spielwarenmarke Steiff legt. Anlässlich ihres Geburtstages drei „Steiff-Stories“, die den Erfolg der Marke erklärbar machen und auch auf Margarete Steiff zurückgehen.
Von Colin Fernando
E-Sport: Warum keine Marke um den Hype herumkommt
11.07.2022 - Der E-Sports-Markt bietet gute Chancen für Marken, um Reichweite, Bekanntheit und Attraktivität auszubauen. Dazu müssen sie jedoch einige Regeln beachten. Eine kleine Einführung aus Markenperspektive.
Von Fridolin Bodzenta
Gaming – ein Paradies für Marken?
04.07.2022 - Gaming ist ein milliardenschwerer Markt, in dem Marken finanzstarke Konsumenten ansprechen können, die sie anderswo nicht mehr erreichen. Wir führen ein in einen vielschichtigen Markt.
Von Fridolin Bodzenta
Nervöse VUCA-Welt: So bleiben Marken auf der Erfolgsspur
24.06.2022 - Wir leben in einer Zeit, in der vieles weder vorhersehbar noch planbar ist. Wie können Unternehmen in dieser fragilen Welt erfolgreich bleiben? Jeder unserer sieben BrandTrust-Partner stellt einen Stellhebel vor, mit denen sie kraftvoll in die Zukunft starten können.
Von Alexandra Hartmann
PELOTON – the rise and fall
13.06.2022 - Peloton hat aus Markensicht vieles richtig gemacht, ist aber an der ein oder anderen Stelle falsch abgebogen. Momentan dominieren eher Negativschlagzeilen wie Übernahmegerüchte und Produktionsstopps die Meldungen. Judith, selbst Peloton-Nutzerin, nennt Gründe, warum Peloton das Rennen nicht mehr anführt und gibt 3 Ideen, um den Lenker wieder rumzureißen.
Von Dr. Judith Scholz
7 Erkenntnisse von der Hannover Messe: Mit mehr Spezifik zum Erfolg
03.06.2022 - Unsere Partner Jürgen Gietl und Bernhard Scholz waren zu Besuch auf der Hannover Messe, der größten Industriemesse. Sie haben 7 spannende Erkenntnisse mitgebracht, die bei Marken zu mehr Erfolg führen.
Von Jürgen Gietl
Darum braucht der Tourismus mehr Employer Branding
23.05.2022 - Die Personalnot belastet die Tourismusbranche enorm. Gute Chancen haben jedoch Betriebe, die eine markante Arbeitgebermarke besitzen und damit geeignetes Personal anziehen. Wie entsteht so eine Employer Brand? Eine kleine Einführung.
Von Eva Wandhoff
NFTs: Was bedeutet der Hype für Marken?
09.05.2022 - Sie werden als zukunftsweisende Entwicklung gefeiert: NFTs – Non-Fungible-Tokens – Wie wichtig sind diese digitalen Echtheitszertifikate schon heute für Marken? Wann lohnt es sich, sie zu nutzen und wo stecken ihre Gefahren? Ein Überblick aus Markenperspektive.
Von BrandTrust
SXSW22: 13 Thesen für die Markenführung der Zukunft
03.05.2022 - SXSW ist das weltweit größte Zukunfts-Happening für Musik, Film und interaktive Medien. Nirgendwo sonst finden Zukunftsbegeisterte diese geballte Ladung an wegweisenden Inspirationen für Business und Gesellschaft. Auch BrandTrust war 2022 vor Ort in Austin: Tabea Höllger, Dr. Judith Meyer, Bernhard Scholz und Philipp Spittel-Nielszarski tauchten für vier Tage ein und brachten viele Anregungen mit. Das sind ihre 13 Thesen für die Markenführung der Zukunft.
Von Tabea Höllger
Tjeerd van der Zee: „Der stationäre Modeeinzelhandel ist dabei, zu verschwinden.“
04.04.2022 - Wie sieht die Zukunft des Modeeinzelhandels aus und wie sollte er sich vorbereiten? Darüber habe ich mit dem Experten Tjeerd van der Zee gesprochen. Er beschönigt nichts und redet Klartext. Und er zeigt, welche Richtung der Handel einschlagen sollte.
Von Colin Fernando
Omega x Swatch: Was bringt die Kooperation der Luxusuhrenmarke Omega?
31.03.2022 - Ewig lange Schlangen bildeten sich Ende März vor Swatch-Läden: Alle wollten die „MoonSwatch“, die Swatch in Kooperation mit Omega entwickelte. Die Frage ist: Was hat Omega davon?
SXSW-Inspirationen 2022 – das erwarten Konsumenten von Lebensmittelmarken
24.03.2022 - Es gibt drei Trends, die zogen sich wie rote Fäden durch die Messe „Wellness Expo“ auf der SXSW 2022. Sie geben der Lebensmittel- und Getränkeindustrie einen guten Eindruck, worauf sie sich vorbereiten sollte.
Von Tabea Höllger
Unternehmen und NGOs: Können sie den Vertrauensschwund stoppen?
28.02.2022 - Es wird immer schlimmer: Die Menschen weltweit verlieren ihr Vertrauen in Politik und Medien. Es sieht nicht gut aus. Laut dem aktuellem Edelman Trust Barometer gibt es aber zwei, die als Retter geeignet wären: Unternehmen mit ihren Marken und NGOs.
Von Colin Fernando
Die Resilienz schwindet – das können wir unternehmen
21.02.2022 - Mit unserer Resilienz steht es nicht zum Besten. Was sind die Ursachen? Und wo können Unternehmen ansetzen, um die Widerstandskraft von Mitarbeitern, Kunden und Marke zu stärken?
Von Sebastian Schäfer
Brand Future: Marken müssen glaubwürdiger werden
14.02.2022 - Vertrauensaufbau ist nicht leicht, macht Mühe, erfordert volle Aufmerksamkeit – aber es gibt keine Alternative. Weil das Misstrauen Marken gegenüber grassiert und deren Erfolg bedroht. Was tun? Das müssen Markenmanager wissen.
Von Colin Fernando
Hochfrequenzhandel: Was Marketers von ihm lernen können
07.02.2022 - Präventives Handeln – in der Markenführung, im Marketing und in der Kommunikation ist die Kür. Aber wie geht das? Wie kann ein Unternehmen bereits heute erfahren, was morgen geschehen wird auf dem Markt? Die Antwort liefert ein branchenfremder Lehrmeister: die Börse.
Von Benedikt Streb
Was macht die Marke Nutella bloß so unwiderstehlich?
05.02.2022 - Jeder 5. Februar ist Welt-Nutella-Tag. Wir nehmen das einmal zum Anlass, um uns als Nutella-Fans zu outen, beruflich und privat – auch wenn wir das ein oder andere durchaus kritisch sehen. Was macht diese Marke dermaßen stark? Eine Analyse von Tabea Höllger und Colin Fernando.
Von Colin Fernando
Willkommen in der „Engagement Era“: Marken brauchen jetzt Herz und Hirn
24.01.2022 - Markenmanager sollten endlich die Finger lassen von den unzähligen Buzzwords und stattdessen überlegen, wie sie echtes Vertrauen aufbauen können. Sie müssen mit viel Engagement tiefe, ernst gemeinte Kundenbindungen eingehen.
Von Colin Fernando
Social Connections – schenken Sie Ihren Kunden mehr Nähe!
17.01.2022 - Echte Verbindungen, von Mensch zu Mensch, werden in der Markenzukunft eine tragende Rolle spielen. Allerdings gibt es eine Bedingung: Die Menschen müssen Marke und Unternehmen vertrauen.
Von Dr. Judith Scholz
Zehn Prinzipien: So gelingt Unternehmensführung in Krisenzeiten
10.01.2022 - Welche Wertewelt brauchen Unternehmen, um durch heftige Krisen zu kommen? Wir nennen 10 Prinzipien, auf die es in schwierigen Zeiten ankommt.
Von Klaus-Dieter Koch
