Dachmarkenstrategie
Eine Dachmarkenstrategie beschreibt den Weg, wie eine » Dachmarke die » Markenpositionierung erreicht. Sie enthält die Ziele und Grundsätze des » Markenmanagements sowie die » Markenarchitektur, welche die Beziehung der untergeordneten Einzelmarken (Einzelleistungen des Unternehmens) zur Dachmarke definiert.
Eine Dachmarkenstrategie wird vor allem dann gewählt, wenn das Leistungsangebot des Unternehmens zu breit ist für die Vielzahl seiner Einzelmarken, oder wenn die Markenpositionierungen der wesentlichen Tätigkeitsfelder zueinander passen und somit unter einer Dachmarkenstrategie vereint werden können.
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